卖货没有让Aie Infinity重回巅峰 Web3打金游戏还行吗

Pudgy Penguin(胖小企鹅)、Doodles 等蓝筹股NFT拓展卖周边业务后，Web3刷金游戏的“开山鼻祖”Axie Infinity也逐渐卖货了。最近，Axie 发布线上商店，将游戏里的4877个NFT商业化，做成公仔、T恤、连帽衣、卡通贴纸等周边出售。为促进销售量，Axie更为前5000 名顾客免费送 Mystic Axie形象NFT 。怎样拓展增量市场是当前Web3知名品牌已经努力方向，NFT及产出率NFT的Web3游戏与实物融合，逐渐成为提升影响力、造成经济收益的方式之一。

令人遗憾的是，Axie附近公布后，游戏内NFT的交易量和社区总数并没有出现明显增加，这一Web3游戏IP好像还没有真正精准推送Web2群体。反倒Axie Classic传统游戏的反场，不仅带来了人气值，促进了游戏货币AXS的价钱。

由此可见，Web3游戏需要走出困境，还要重归游戏自身。

卖不出去NFT出售公仔

如果你想知道Web3游戏或GameFi定义，那你一定听说过Axie Infinity，华语乐坛圈喜爱称它为“阿谢”。这一款Q萌萌哒的TGC游戏(集换式卡牌游戏)曾被疫情中几百万的菲律宾人用来赚钱养家，玩游戏挣钱的“Play To Earn”方式也因为Axie变成Web3游戏的主力方式。

Axie Infinity由Sky Mavis企业建立，该游戏有两种关键特性：游戏玩家选购NFT变的游戏人物角色接任务、对决，更新NFT人物角色，或取得游戏内货币AXS;再通过销售AXS或NFT赚取收益。这样的模式乃至衍生了游戏人物角色出租的买卖，刷金游戏社团活动从此发生，他们专业租人物角色为玩家玩;更扇尾的衍生应用是质押贷款游戏NFT借款USDT、BTC、ETH等加密资产。Game(游戏)也因此有了Finance(金融业)的特点，GameFi定义出现了。

在2021年最巅峰状态时，Axie的最高级日收益曾做到令人惊讶的1750万美金，日活客户(DAU)超150万，新项目30天全年收入做到3亿美金，远远超过了大部分传统式游戏的营运能力。但Axie在顶峰并没站很久，一年多时长就开始出现增长乏力，之后的一切促销活动也没能让它重回巅峰。Crypto Slam资料显示，到2023年11月末，Axie 月度销售额仅是2.8万美金。DappRader资料显示，Axie Infinity NFT的地板价与总市值也一同跌入了低谷。

Axie NFT的地板价与总市值没了往日

Axie验证了链游可以摸到上百万DAU，接下来关键是怎样突破千万DAU。一些从业人员觉得，这就需要Web3游戏将知名度渗入传统式Web2游戏的玩家中。在今年的11月底，Axie逐渐这样做了，上线了线上商店，市场销售印着新项目Logo的勋章，Axie人物角色的衬衫、遮阳帽、饰品，Squishmallow 样式的毛绒娃娃，使用价值 300 美金的手办等，适用数字货币和流通货币双付款。不仅出售附近外，Axie还鼓励起UGC绿色生态，解锁Mystic、Origin系列的4877个NFT的版权限制，拥有这些NFT 的大家可以在商店里出售自己设计的产品。值得一提的是，她们也可以使用所持有的 NFT人物角色进行Axie主题实业公司，例如咖啡厅、饭店、漫画作品等服务。

更强硬的动作是，Axie Infinity与泰国叫车软件Grab协作，发布客户奖励卡方案，为此从Web2流行应用软件开启销售渠道。在Grab App里，客户可以访问Axie的网上商店选购附近。

Axie 在Grab上给予线上商店通道

除此之外，Axie还和Tribes Studio、Bali Games、Directive Games 和Bowled.io等游戏开发设计个人工作室协作，容许一部分游戏应用Axie IP制做游戏。能够得知，Axie一直在努力开启Web3游戏IP的界限，希望在更多行业强化和Web2全球连接，为此扩张品牌的影响力，期盼新流量的来临。

IP不灵敏 游戏改进促提高

那样，Axie的那一系列动作是否属于它增添了新增长?资料显示，Axie自发布线上商店至今，小区总数未见明显升高，对Web2增加量客户的影响力并不算太大。事实上，在1190万只Axie 人物角色NFT 中，还不到 5000 个解除商业服务限定。依据 Axie 消费数据，这一部分NFT 只占全部Axie NFT 的 0.04%。查询Axie的近半年的动态性不难看出，真真正正产生日活增大的还要游戏自身。

11月22日，就在那Axie发布网上商店前，该游戏的经典设计Axie Classic 重归，更新了游戏感受，包含容许AXP人物角色传承，提升AXS奖赏池，增设了最终礼品“神密斧子”。此外，Axie又把进到竞技场的门槛降低了，删掉了游戏的“动能”规定，令小伙伴们能够不受限制开局。

Axie Classic重新启动

Axie Classic的重做燃起了老玩家的激情，也吸引了新玩家的热情。几天，Axie Classic每星期日活跃用户已经达到10万，AXS价格也是持续上涨。与发布NFT实物产品对比，着眼于游戏游戏玩法改进动作对Axie的信息提高更立即见效。这种行为的好处，Axie之前也尝到。

在今年的9月6日，刷金社团活动Yield Guild Games(YGG)在 Ronin 在网络上成功完成了第一个 Axie Infinity 设定的世界级每日任务主题活动，赢得了112000 个AXS 货币(折合 472000 美金)奖励派发。那时候，这一波刺激性同时也为Axie带来了全新的人气值。这一切表明，Web3游戏IP还远没有做到出圈时，促销活动搅拌的依旧是区域市场，Web2新客户远远比Web3老客户难以精准推送。

没有人否定IP附近能够让更多的人了解知名品牌，但是你本身先要根据本业取下“受欢迎”的荣誉。对Web3游戏而言，IP并不是锦上添花，不得超过算画龙点睛，且机会也相当重要。在美国动画的重要时期，米老鼠的IP俱乐部在不上4年里就获得100万用户，主要是因为迪斯尼可以先用儿童故事视频让米奇老鼠IP取得成功打进观众们销售市场，随后才将这一IP送到漫画作品、电子器件游戏中来。到2010，迪斯尼10亿美金的消费品收益含有40%来源于米奇老鼠产品。

著名NFT“无聊猿”则表明的啦机会针对IP的必要性。Yuga Labs当看到“无聊猿”在Web2市场出现被曝光，迅速促进IP与传统品牌协作，深深吸引中国李宁等在内的公司销售部门，进一步推动了“无聊猿”IP的出圈。倘若Axie可在刚受欢迎时就发布周边商店，扩大品牌影响力，它确实是有很有可能做一个超过Web3游戏的IP。

遗憾，时机不再，一切都必须重新再来。现如今，真真正正可以让Web3游戏造成粘性绝对是游戏质量、游戏玩法感受，甚至回报率，这种比出一个周边商品更为重要，近期最热门的Web3游戏BigTime 就是一个例子。数据加密KOL@0xJamesXXX觉得，“不必整天想着做IP化，以及各种所说的利益创变”，他强调，一切NFT小区最主要的是“人”，一个拥有小区的共识并能发挥价值项目就已击败99%的NFT新项目。

IP并非万能模板，都将考验放到了Web3游戏面前：是去构建Web3游戏玩家真真正正有兴趣的商品，最好用传统互联网的形式顺从一个全新的Web2客户。如今，Axie挑选兼具二者，那样，这一IP就要等候游戏自身的下一次爆红。